Amazon choca con Google en el ámbito de la publicidad online

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A Amazon le interesa competir con Google en todos los sentidos, y ahora la empresa quiere enfrentarse al gigante de las búsquedas en el negocio de la publicidad online con la planificación de crear su propio software y algoritmo para colocar anuncios en Internet.

Amazon bien podría competir con Google en ese sentido, ya que tiene una ventaja con el enorme volumen de datos que recopila de su propia base de clientes. La actividad de compra y el comportamiento de los millones de compradores en línea que visitan la tienda virtual de Amazon a diario son suficientes para comenzar a hacer una bola de nieve que se aventura en una gran presencia en el mercado que ciertamente invitaría a Google y sus gustos a una carrera reñida.

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Desde la perspectiva del cliente, esta es una buena noticia porque ampliará nuestras opciones para los portales a través de los cuales podemos ver y seleccionar productos y servicios. Actualmente, Google, Yahoo y Bing de Microsoft dominan este nicho. Se espera que la plataforma publicitaria interna de Amazon desafíe el liderazgo de Google en el mercado publicitario en línea, en el que la compañía de Mountain View genera $ 50 mil millones cada año.

Pero la publicidad online no es nada nuevo para Amazon, aunque a menor escala. El gigante minorista ya coloca anuncios en sitios web externos, pero para hacer crecer ese negocio, Amazon ahora busca llegar a una mayor parte del mercado de Internet.

El nuevo software de colocación de anuncios, llamado Enlaces patrocinados por Amazon, está programado para pasar por pruebas a partir de 2014 y los especialistas en marketing tendrán la oportunidad de extender su alcance a los cientos de millones de clientes activos de Amazon.

Pero esta no es la primera vez que Amazon y Google se han enfrentado a su competencia en línea. Google se ha entrometido en el terreno de Amazon en el comercio minorista con Google Shopping Express de la compañía, que entrega productos de puerta en puerta.

Un as que tiene Amazon en su intento de competir con Google en publicidad es su vasto tesoro de información sobre lo que las personas buscan en su sitio web y sus preferencias hacia varios productos. Ciertamente, Amazon podría adaptar esos datos para brindar a los especialistas en marketing una forma más fácil de predecir las preferencias de los usuarios mientras compran en el universo de Amazon.

Pero eso no quiere decir que todo vaya a fluir sin problemas para Amazon, ya que se enfrenta a AdWords de Google, que ha estado allí probablemente desde tiempos inmemoriales. AdWords es responsable de los anuncios orientados por palabras clave de Google junto con los resultados de búsqueda. Y Amazon, de hecho, compra anuncios de enlaces de texto de AdWords.

Se puede decir que Amazon busca eliminar los anuncios de palabras clave de Google de su sitio web porque no tiene control sobre el precio de esos anuncios, y para que su negocio de publicidad infantil funcione, Google no debe tener acceso a su base de clientes.

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