Si tiene alguna duda de que destacar es difícil en el mercado de las aplicaciones, simplemente considere el tamaño de ese mercado. Se calculó que el número total de descargas fue de 82 mil millones en 2013, y para fines de 2017 estaba más cerca de 200 mil millones. El tamaño de la oportunidad es inmenso, pero también lo son los obstáculos.
No es ningún secreto que una estrategia de marketing de aplicaciones eficaz es esencial. Pero incluso algunas aplicaciones que invierten fuerte y agresivamente en marketing terminan languideciendo en las tiendas de aplicaciones. Comprometerse con el marketing es el primer paso, pero calibrar el marketing para que sea lo más instructivo, original y atractivo posible es igualmente importante.
Con el esfuerzo adecuado, los usuarios no solo conocerán su aplicación. Estarán ansiosos por descargarlo e interactuar con él. Utilice estas estrategias para aumentar la visibilidad y el compromiso al mismo tiempo:
Desarrollar Personas de Usuario – En algunos casos, las aplicaciones se dirigen a varios grupos distintos de usuarios o a un grupo muy específico de usuarios. De cualquier manera, es esencial saber a quién se dirige una aplicación de la manera más clara y granular posible. Una vez que comprenda quiénes son estas personas y cómo su aplicación es relevante para ellos, es posible crear mensajes de marketing personalizados y atractivos.Invertir en desarrollo – No tiene sentido invertir mucho en comercializar una aplicación con errores o confusa. Los usuarios de dispositivos móviles se sentirán engañados por la descarga y probablemente se desconectarán antes de realizar cualquier compra. Una gran parte de la ejecución de una gran campaña de marketing de aplicaciones es ofrecer una gran aplicación en el proceso.Realizar pruebas beta – Aprovechando el punto anterior, es imposible saber si una aplicación funciona con la calidad constante que esperan los usuarios a menos que esa aplicación se haya sometido a pruebas beta. Idealmente, los usuarios identificados durante el proceso de persona también participan en el proceso de prueba.Busque empresas conjuntas – El marketing de aplicaciones es más efectivo cuando existe cooperación y colaboración entre múltiples partes interesadas. Las audiencias móviles ya están inundadas de anuncios. Por lo tanto, se necesita un esfuerzo adicional para eliminar el ruido. La asociación con una agencia de marketing o DSP aumenta los costos, pero también amplía el alcance de la aplicación de manera exponencial.Realizar ASO – La optimización de la tienda de aplicaciones es un proceso crítico y complejo. Existen numerosas formas en que los usuarios descubren nuevas aplicaciones, y las búsquedas básicas en la tienda de aplicaciones continúan siendo impulsores de descargas. Mejor aún, cuando otros esfuerzos de marketing de aplicaciones comienzan a funcionar, la optimización de la tienda de aplicaciones mejora orgánicamente. Aún así, debe concentrarse en las pequeñas correcciones, como mejorar sus metadatos en la tienda de aplicaciones.Retargeting de aplicaciones – El esfuerzo no termina una vez que se ha descargado una aplicación. El retargeting de aplicaciones es una forma de recordar a los usuarios las aplicaciones que ya tienen. El objetivo es promover la participación a largo plazo y extender la estrategia de monetización de la aplicación a través de eventos posteriores a la instalación (como realizar compras en la aplicación). Las herramientas tecnológicas adecuadas hacen que este proceso sea relativamente fácil y automático, por lo que puede dirigirse a los usuarios con más probabilidades de volver a participar.Escriba un comunicado de prensa – Esta forma de marketing probada y verdadera también ha demostrado ser eficaz para las aplicaciones. Un comunicado de prensa que hace un uso cuidadoso de las palabras clave ayuda a generar tráfico y a explicar los beneficios principales de una aplicación. Lo mejor de todo es que el costo se mantiene al mínimo.Incorporar compartibilidad – Los usuarios a los que les gusta su aplicación tienden a conocer a otros usuarios a quienes también les gustará. Desafortunadamente, demasiadas aplicaciones dificultan compartirlas con otros. No hay nada de malo en animar a los usuarios a recomendar aplicaciones siempre que el proceso sea sencillo y el cliente potencial sea atractivo.
Una estrategia de marketing de aplicaciones que aborde todos estos puntos ha tenido un buen comienzo. Pero es solo eso, un comienzo. El éxito a largo plazo de la aplicación depende completamente de qué tan bien continúe la estrategia. Eso significa mirar más allá del número de descargas y centrarse en el compromiso continuo de la base de usuarios.
