La empresa, que realiza inversiones en el campo de los dispositivos portátiles, dice que a partir de ahora cambiará a diferentes áreas. Se entiende que la empresa, que no pudo encontrar lo que esperaba de su trabajo con Fitbit, no pudo aguantar en el sector.
Los dispositivos portátiles son muy difíciles de fabricar. Incluso algunas grandes empresas del sector tecnológico probaron suerte y no consiguieron el éxito. Por no hablar de eso, incluso aquellos que ya operan en una categoría similar tienen dificultades para mantenerse al día. Adidas es la última de las empresas que tuvo que aprender dolorosamente esta verdad.
Como se informó por primera vez la semana pasada, el fabricante de calzado estaba cerrando las persianas de la organización deportiva digital y reelaborando el resto de sus productos digitales. Como resultado de las negociaciones desde entonces, se ha confirmado que la empresa ha pasado por una nueva reestructuración.
“Para promover nuestra transformación digital y ganar clientes en este entorno empresarial dinámico, estamos agudizando nuestra tendencia hacia las experiencias digitales al redefinir nuestro enfoque estratégico digital”, dijo la firma a TechCrunch. Estamos consolidando nuestro ecosistema de aplicaciones de adidas al renunciar a las creaciones deportivas digitales individuales. En este punto, centraremos nuestro trabajo en dos sólidas plataformas de marca: Runtastic y adidas App. Estamos integrando lo digital en todos nuestros espacios de trabajo y continuaremos desarrollando nuestra experiencia digital de una manera más integrada”.
El año pasado, la compañía se retiró de la carrera de relojes con GPS y señaló que no lanzaría un nuevo producto en esta área. Pero como se prometió, la producción de otros dispositivos, incluido el rastreador de actividad física Chameleon, que funciona más como un dispositivo Fitbit sin pantalla, continúa según lo planeado.
Adidas fue anunciada este año como socio del nuevo reloj inteligente Ionic de Fitbit. Si bien el dispositivo estuvo sujeto a diferentes opiniones, este tipo de cooperación benefició a ambas partes. Así, Fitbit ganó un nuevo socio de alto perfil para la producción del dispositivo, mientras que adidas ganó una plataforma en el sector digital donde apenas estaba progresando.
Este tipo de asociación brinda resultados fructíferos para Nike y empresas similares que tienen asociaciones a largo plazo con empresas como Apple. No hay claridad sobre lo que significará centrarse en diferentes áreas para aquellos que trabajan en los departamentos de wearables en Adidas en este momento. Lo único que se ha dicho al respecto es que es probable que sean trasladados a diferentes lugares dentro de la institución.
Fuente: https://techcrunch.com/2017/12/18/adidas-shifts-away-from-making-its-own-wearable-tech/?ncid=rss
