¿Cuánto pueden perder los anunciantes en línea debido al fraude publicitario este año? Un nuevo estudio realizado por la Asociación de Anunciantes Nacionales y White Ops sugiere más de $ 7 mil millones en pérdidas totales, ya que se considera que los fraudes publicitarios en línea se vuelven más persistentes a medida que los anunciantes buscan aumentar sus gastos.
La mitigación del fraude ha sido una tarea hercúlea para la mayoría de los anunciantes, porque eliminar el fraude publicitario es como matar zombis sin golpearlos en la cabeza, si los zombis existieran. El fraude publicitario suele ser provocado por una red de bots que actúan como humanos para aparentemente aumentar el tráfico de Internet a un determinado sitio web. Las botnets están diseñadas para engañar a los sistemas de detección de anuncios para que reconozcan una impresión del tráfico fraudulento.
Una vez que un bot fraude pasa a través del ecosistema publicitario, los operadores son los que recolectan el efectivo para las impresiones falsas, no los anunciantes que inyectan dinero en los anuncios.
ANA y White Ops realizaron el estudio mediante el seguimiento de 10 mil millones de impresiones de anuncios en línea durante un período de dos meses de agosto a septiembre de 2015. El equipo no vio cambios significativos en la tasa general de fraude realizado durante el mismo período en 2014.
Como mínimo, uno de cada tres anunciantes que participaron en los estudios de 2014 y 2015 informó una caída en las tasas de bots. Esto significa que los anunciantes deben seguir poniendo sus ojos en el fraude publicitario a lo largo de 2016. Más que las pérdidas combinadas por el fraude publicitario, también vale la pena señalar los $ 10 millones que un solo anunciante gasta en anuncios. Esta cantidad de dinero se gasta en la pérdida de tráfico de Internet debido a un fraude.
Durante al menos una pequeña fracción del tiempo de visualización de anuncios en un determinado sitio web, los bots son los que realizan las vistas, no una persona real. En comparación con la tasa de disminución de los bots en 2014, la tasa de bots del anunciante apenas cayó este año, solo por un margen de 0,2 puntos porcentuales. Por lo tanto, se espera que el fraude publicitario continúe, si no que crezca, en 2016. Es una amenaza persistente para los ingresos publicitarios en línea.
Se cree que el aumento del fraude de bots se debe al aumento esperado del gasto digital en todo el mundo en 2016, lo que provocó un aumento en el fraude para beneficiarse de esta tendencia.
El informe de ANA solo destaca la importancia de tener un progreso visible y constante en los esfuerzos para mitigar el fraude. La disciplina y el control también son necesarios para todo el panorama del marketing en línea cuando se trata de manejar sus inversiones en anuncios a medida que las amenazas de fraude sofisticadas continúan expandiéndose.
