Tim tomó las riendas de Apple en 2011, tras la muerte de Steve Jobs. No le tengo miedo a esta palabra, pero fue bajo el liderazgo de Tim Cook que la empresa pudo alcanzar alturas importantes. Este es el valor de mercado más alto, el lanzamiento de nuevas tecnologías, la entrada de Apple en el camino de una empresa medioambiental también está estrechamente asociada con Cook.
Ahora, al observar la administración de Apple, aparte de Tim, es difícil distinguir a personalidades individuales que serían suficientemente reconocibles y podrían calificar para el puesto de CEO. La edad, sin duda, jugará un papel importante en la elección de un receptor. Los inversores de Wall Street exigirán al candidato experiencia en gestión, así como garantías de que las acciones de la empresa no perderán valor tras el cambio de liderazgo.
No muchos en Apple ahora pueden presumir de una gran experiencia laboral, porque, como podemos ver, durante los últimos 5 años, el equipo de Apple se ha actualizado y reabastecido enormemente con personal más joven.
Candidatos ideales: Craig Federighi, Jeff Williams y Greg Joswiak
Dirigir una empresa multimillonaria requiere no solo conocimiento técnico, experiencia en la gestión de un negocio, sino también la capacidad de dialogar con la prensa para representar a Apple en los medios de comunicación. Para mí, Craig Federighi es el candidato perfecto para suceder a Tim.
Craig es bien conocido por los medios, es carismático, aparece a menudo en presentaciones y sabe cómo presentarse no solo a sí mismo, sino también al producto. Además, Federighi fue contratado personalmente por Apple por Steve Jobs para liderar el equipo de desarrollo de macOS. Fue él quien dirigió el equipo de desarrollo de iOS 7 (una de las actualizaciones más importantes). Craig es ahora vicepresidente senior de todo el desarrollo de software en Apple.
El segundo candidato claro a CEO de Apple es Jeff Williams. De los tres, quizás sea él quien más se parece a Tim Cook e incluso ocupa el mismo cargo. A pesar de que la prensa no lo conoce tan bien como a Federighi, este genio financiero está cambiando los engranajes de la promoción de mercado de Apple. Y él mismo va a la oficina de Apple en bicicleta (o en un auto viejo) y casi no enciende las cámaras, evitando constantemente las entrevistas.
Jeff es un buen candidato, ha estado en Apple desde 1998, pero su secreto con la prensa podría tener un efecto negativo en las acciones de la compañía. Para Apple, la publicidad del CEO es importante, su capacidad para hablar y comportarse en público. Sin embargo, Williams se mostró genial en la presentación del Apple Watch 6, por lo que es muy posible que una persona todavía se esté adaptando.
Si eliges algo entre Federighi y Williams, este es Greg Joswiak. Una personalidad bastante conocida en Apple, lidera el marketing de la empresa. Sin embargo, también tiene un título de ingeniero avanzado. Greg ayudó a desarrollar el primer Macintosh, trabajó en los equipos de desarrollo originales de iPod y iPhone.
Pero, en función de la edad, también hay que tener en cuenta cuántos años cada uno de los candidatos podrá ocupar el cargo de jefe de Apple: si Tim Cook recibió el liderazgo en 2011 y se va en 2031 (después de 10 años), entonces se dedicó exactamente 20 años para Apple y planea jubilarse a los 70.
En 10 años, Federighi tendrá 61 años, Josviak 66, Williams 68. Lo más probable es que ninguno de ellos pueda liderar Apple mientras Tim Cook. Y eso ya es una pregunta, porque un líder permanente da más confianza en el futuro de la empresa. Es difícil tomarse en serio a una empresa que cambia de líder cada 5 años y se reconstruye de acuerdo con su visión.
¿Mas opciones?
Los candidatos a CEO no se limitan a Federighi, Joswiak y Williams. Además de ellos, Eddie Cue, Luca Maestri y Phil Schiller pueden postularse para el puesto de CEO de Apple.
Eddie Cue, debo decir, la prensa lo sabe incluso mejor que Jeff Williams. Dirige empresas como Apple Music, Apple Pay, Apple Maps, iCloud y más. Tiene un doctorado y trabaja en Apple desde 1989.
Luca Maestri, director financiero de Apple, se incorporó a la empresa recién en 2013, pero antes ya había trabajado en General Motors y se desempeñó como director ejecutivo de Xerox y Nokia.
También una persona interesante es Phil Schiller. Los fanáticos de Apple probablemente conocen bien su historia. Phil ha dirigido el marketing de Apple durante 30 años. En septiembre de 2020, Schiller renunció a su cargo, pero siguió siendo el “asesor honorario” de Apple. Solo 10 personas han recibido este puesto, incluido el cofundador Steve Wozniak. Philip actualmente gestiona los eventos de Apple y también es responsable de la App Store.
Los tres son ligeramente inferiores a los tres primeros candidatos: algunos por edad, otros por experiencia laboral. Por lo tanto, lo más probable es que no valga la pena apostar mucho por el hecho de que recibirán las riendas del poder.
Giro inesperado
Si Apple quiere traer de vuelta a algunos de los empleados previamente jubilados al puesto de CEO (esto es bastante posible), Jony Ive encabezará la lista. En realidad, no necesita una presentación, porque todos los fanáticos de Apple conocen a Jony Iva. Se unió a Apple en 1992, convirtiéndose en vicepresidente de diseño de productos industriales de la compañía en solo cinco años. Joni participa en el diseño de iMac, Mac mini, MacBook Air, iPad, rediseña completamente iOS 7 y más.
Joni dejó la empresa en 2019 para dedicarse a su propio negocio. La partida de Quince en un momento se convirtió en una prueba bastante grande para Apple, porque las acciones de la compañía cayeron notablemente. Ive tiene ahora 54 años, si Cook deja el CEO de Apple en 10 años, Joni podría ser quien asuma el cargo de CEO.
Conclusión
La partida de Tim Cook sin duda será una gran pérdida para Apple. Lo más probable es que él, al igual que Schiller y Wozniak, reciba un puesto honorífico como asesor de Apple y continúe trabajando para la empresa. Pero otra persona debe ocupar su lugar. Básicamente, debido a la edad de Tim, porque ni la experiencia ni el pensamiento progresivo, Cook no se sostiene.
Me inclino a creer que Jeff Williams o Craig Federighi serán elegidos como jefe del CEO. De hecho, estos son muy buenos candidatos que pueden continuar desarrollando Apple como lo vio Steve Jobs y como Tim Cook comenzó a construirlo.
¿A quién ves en el puesto de CEO de Apple después de Cook?
